网络广告已经成为现代市场营销的重要手段，越来越多的企业和品牌开始将广告预算向网络投入。网络广告的优势在于覆盖面广、投放成本低、数据反馈快等方面，因此越来越多的企业选择在网络上进行广告投放。而对于消费者来说，网络广告也带来了更多的购物选择和便利。然而，网络广告在市场营销中的角色和影响仍需要深入研究。
网络广告的投放趋势主要包括以下几个方面：
1. 移动广告：随着移动设备的普及和移动应用的发展，移动广告成为网络广告重要的投放方式。移动广告的投放形式包括原生广告、插屏广告、横幅广告等。
2. 视频广告：视频广告具有良好的视觉效果和情感表达，因此备受广告主的青睐。视频广告的投放形式包括前贴片广告、中贴片广告、后贴片广告等。
3. 社交广告：社交媒体的兴起为社交广告的投放提供了更多的机会。社交广告的投放形式包括品牌页面、关注推荐、朋友圈广告等。
消费者在网络广告中的心理和行为也是研究的重点之一。
1. 广告注意力：网络广告的投放往往会遭遇广告屏蔽和忽视，因此广告注意力的获取和保持是广告主需要解决的问题之一。
2. 广告认知：广告认知是指消费者对广告中所传达的信息进行理解和接受的过程。广告主需要通过广告设计和投放策略来提高广告的认知度。
3. 广告情感：广告情感是指广告对消费者情感的影响。广告主需要根据不同的产品和目标受众来设计广告情感。
4. 广告行为：广告行为是指消费者在看到广告后的购买和行为意愿。广告主需要通过广告内容和投放策略来提高广告行为的转化率。
网络广告的研究方法主要包括定性研究和定量研究。
1. 定性研究：定性研究主要通过深度访谈、焦点小组等方式来获取消费者对广告的感知和看法。定性研究可以更深入地了解消费者的心理和行为。
2. 定量研究：定量研究主要通过问卷调查、实验等方式来获取大量数据，并进行统计分析。定量研究可以更客观地了解广告的效果和影响。
网络广告的研究需要关注市场趋势和消费者心理，通过定性和定量研究来获取数据和洞察。广告主需要根据研究结果来不断优化广告设计和投放策略，提高广告的效果和转化率。同时，消费者也需要更加理性和主动地对待网络广告，以获取更好的购物体验。
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